Greining á samkeppnismynstri og markaðshlutdeild kínverska leikfangaiðnaðarins árið 2022

1. Samkeppnismynstur á leikfangasölupalli í Kína: Bein útsending á netinu er vinsæl og TikTok hefur orðið meistari í leikfangasölu á beinni útsendingarpallinum. Frá árinu 2020 hefur bein útsending orðið ein mikilvægasta leiðin fyrir vörusölu, þar á meðal leikfangasölu. Samkvæmt gögnum úr hvítbók frá 2021 um þróun kínverska leikfanga- og barnavöruiðnaðarins hefur TikTok náð 32,9% markaðshlutdeild í beinni útsendingarpalli fyrir leikfangasölu og er þar með tímabundið í fyrsta sæti. Jd.com og Taobao lentu í öðru og þriðja sæti, talið í sömu röð.

2. Hlutfall leikfanga í Kína: Byggingarkubbaleikföng eru mest seldu, eða meira en 16%. Samkvæmt rannsóknargögnum úr hvítbók frá 2021 um þróun kínverskrar leikfanga- og ungbarna- og barnavöruiðnaðar, voru byggingarkubbaleikföng vinsælust árið 2020, eða 16,2%, þar á eftir komu mjúkir dúkleikföng, eða 14,9%, og dúkkubrúður og smádúkkur, eða 12,6%.

3. Á fyrri helmingi ársins 2021 jókst sala á smáleikföngum í fyrsta sinn. Nú til dags eru leikföng ekki lengur eingöngu fyrir börn. Með aukinni tísku í Kína eru fleiri og fleiri fullorðnir farnir að verða helstu neytendur tískuleikfanga. Sem tegund af tísku eru blindbox mjög vinsæl hjá ungu fólki. Á fyrri helmingi ársins 2021 jókst sala á blindboxum meðal helstu leikfanga á smáleikföngum í 62,5%.

4. Verðdreifing leikfanga í deildarverslunum í Kína: Leikföng undir 300 júönum eru ráðandi. Af verði leikfanga eru leikföng á bilinu 200-299 júönum í deildarverslunum vinsælasti flokkurinn hjá neytendum, eða meira en 22%. Í öðru lagi eru leikföng undir 100 júönum á bilinu 100-199 júönum. Sölumunurinn á milli þessara tveggja flokka er ekki mikill.

Í stuttu máli má segja að beinar útsendingar hafi orðið mikilvæg leið fyrir sölu leikfanga, þar sem TikTok-vettvangurinn er í fararbroddi um þessar mundir. Árið 2020 var sala á byggingarkubbum hæst, þar af varð LEGO vinsælasta vörumerkið og viðhélt mikilli samkeppnishæfni miðað við samkeppnisaðila. Hvað varðar vöruverð eru neytendur skynsamari í neyslu sinni á leikföngum, þar sem vörur undir 300 júanum voru í meirihluta. Á fyrri helmingi ársins 2021 urðu leikföng með blindkassa hraðast vaxandi leikfangaflokkur smásala og þróun á leikföngum með blindkassa hélt áfram. Með þátttöku fyrirtækja sem ekki eru leikföng, eins og KFC, er búist við að samkeppnismynstur leikfanga með blindkassa muni halda áfram að breytast.