Greining á samkeppnismynstri og markaðshlutdeild leikfangaiðnaðarins í Kína árið 2022

1. Samkeppnismynstur leikfangasölu í beinni útsendingarvettvangi í Kína: bein útsending á netinu er vinsæl og Tiktok hefur orðið meistari leikfangasölu á beinni útsendingarvettvangi. Síðan 2020 hefur bein útsending orðið ein mikilvægasta rásin fyrir vörusölu, þ.m.t. leikfangasölu. Samkvæmt gögnum 2021 hvítbókarinnar um þróun leikfanga- og barnavöruiðnaðar í Kína, hefur Tiktok tekið 32,9% af markaðshlutdeild í beinni útsendingarvettvangi fyrir leikfangasölu, í fyrsta sæti tímabundið. Jd.com og Taobao voru í öðru og þriðja sæti.

2. Hlutfall sölutegunda leikfanga í Kína: byggingarblokkar leikföng eru mest seldu, sem eru meira en 16%. Samkvæmt rannsóknargögnum 2021 hvítbókarinnar um þróun leikfanga- og ungbarna- og barnavöruiðnaðar í Kína, í Árið 2020 voru leikföng úr kubba vinsælust, 16,2%, þar á eftir komu dúkleikföng með 14,9% og dúkkudúkkur og smádúkkur með 12,6%.

3. Á fyrri helmingi ársins 2021 var söluvöxtur á litlum leikfangavörum sá fyrsti. Nú á dögum eru leikföng ekki lengur eingöngu fyrir börn. Með uppgangi töff leiks í Kína byrja fleiri og fleiri fullorðnir að verða aðalneytendur töff leiks. Sem eins konar tíska er blindkassi mjög elskaður af ungu fólki. Á fyrri helmingi ársins 2021 jókst sala blindkassa meðal helstu leikfanga á tmall pallinum hraðast og náði 62,5%.

4. Dreifing á söluverði leikfanga í stórverslunum Kína: Leikföng undir 300 Yuan ráða yfir. Frá verði leikfanga eru leikföng á milli 200-299 Yuan í stórverslunarrásinni vinsælasti flokkurinn fyrir neytendur, sem eru meira en 22%. Annað er leikföng undir 100 Yuan og á milli 100-199 Yuan. Sölubilið á milli þessara tveggja flokka er ekki mikið.

Til að draga saman þá er bein útsending orðin mikilvæg rás fyrir leikfangasölu, þar sem Tiktok vettvangurinn er í fararbroddi í bili. Árið 2020 var sala byggingarefna í hæsta hlutfalli, þar á meðal varð LEGO vinsælasta vörumerkið og hélt mikilli samkeppnishæfni miðað við keppinauta. Frá sjónarhóli vöruverðs eru neytendur skynsamlegri í neyslu þeirra á leikfangavörum, þar sem vörur undir 300 Yuan eru meirihlutinn. Á fyrri hluta ársins 2021 urðu blindkassaleikföng ört vaxandi leikfangaflokkur smásöluverslana og þróun blindkassavara hélt áfram. Með þátttöku fyrirtækja sem ekki eru leikfang eins og KFC og, er búist við að samkeppnismynstur blindkassaleikfanga muni halda áfram að breytast.